產(chǎn)品包裝對(duì)品牌的展示最為直接
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在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天，企業(yè)總是希望能夠使用一種方法，使原來的相同貨物在不同的形式顯示在顧客面前。毫無疑問,搶眼的包裝設(shè)計(jì),以其杰出的視覺識(shí)別形成感官高度評(píng)價(jià),可以幫助企業(yè)從眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品脫穎而出,讓消費(fèi)者注意、停頓、觀察,贊賞并產(chǎn)生購(gòu)買行為,這是每一個(gè)商人的追求理想的包裝設(shè)計(jì)。
包裝與消費(fèi)者購(gòu)買最直接的溝通感情和傳遞信息的手段和渠道,這是最直接的品牌展示,所以包裝設(shè)計(jì)要與市場(chǎng)結(jié)合,與產(chǎn)品線,市場(chǎng)、消費(fèi)者連接,包裝風(fēng)格的思維方式應(yīng)該是最直接的滿足他們的產(chǎn)品定位,滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求,符合品牌理念。因此，在質(zhì)量和品牌得到消費(fèi)者認(rèn)可的前提下，包裝對(duì)產(chǎn)品的銷售有很大的影響。
包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行美化。包裝,其應(yīng)用目的是利潤(rùn),所以包裝作為商品必須符合市場(chǎng)的一部分,它不是一個(gè)藝術(shù)品,它是真實(shí)的產(chǎn)品,一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格決定產(chǎn)品的檔次,包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的檔次一致,不能出現(xiàn)在低類的包裝設(shè)計(jì)來支持高檔產(chǎn)品的價(jià)格,也不使用高檔包裝設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)低品位的產(chǎn)品,把握之間的度，物極必反。在包裝設(shè)計(jì)的早期階段，應(yīng)該對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行分析，以滿足消費(fèi)者的特點(diǎn)。同時(shí)，應(yīng)與品牌內(nèi)涵定位相一致。品牌積累多年的文化產(chǎn)品,是產(chǎn)品屬性的起源,是產(chǎn)品質(zhì)量的保證,所以品牌的內(nèi)涵應(yīng)該是持續(xù)增長(zhǎng),提升的,所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該符合品牌理念和內(nèi)涵,品牌延伸的方向相匹配。
任何包裝的產(chǎn)品都有統(tǒng)一和連續(xù)性，不但是形象的問題，也是一個(gè)傳播問題，所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該有這樣的特點(diǎn)，消費(fèi)者看到包裝可以與它的品牌聯(lián)系起來，反映其產(chǎn)品在包裝和通用性上的性質(zhì)。
重視包裝同時(shí)也要重視產(chǎn)品
許多具有特殊賣點(diǎn)的產(chǎn)品以不同的方式?jīng)Q定其消費(fèi)，包裝設(shè)計(jì)必須有足夠的信息使消費(fèi)者感知其特殊性，否則就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品信息的傳播。包裝使產(chǎn)品便于攜帶。
設(shè)計(jì)是最為重要的一環(huán)
在包裝設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品的基本要求后，我們應(yīng)該更多地考慮設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。包裝設(shè)計(jì)可以反映產(chǎn)品、品牌和企業(yè)的不同內(nèi)涵。
1 .找出產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)
同類產(chǎn)品具有各自的特點(diǎn)。將同類產(chǎn)品進(jìn)行比較，尋找相似點(diǎn)和不同點(diǎn)，將消費(fèi)者分類為目標(biāo)市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品，符合產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性，是包裝的第一個(gè)入口點(diǎn)。
2、反映商品品牌的內(nèi)涵
在將個(gè)性化的個(gè)性特征賦予產(chǎn)品后，包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵。
3、項(xiàng)目企業(yè)文化形象的積累與反映
包裝是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品來自企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無疑也反映了公司的文化形象。
4、反映了某一地區(qū)的民族文化
這一點(diǎn)在食品包裝設(shè)計(jì)中尤為突出。
目前，包裝設(shè)計(jì)系列化和個(gè)性化已成為制造商的明智選擇。通過這種方式，可以很方便的關(guān)注產(chǎn)品的形象和公司的形象，增強(qiáng)用戶的印象。因此，企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，不斷推出新產(chǎn)品，尤其注重包裝設(shè)計(jì)，優(yōu)化企業(yè)和產(chǎn)品形象，因?yàn)楹玫陌b是最直接體現(xiàn)企業(yè)品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
對(duì)包裝設(shè)計(jì)的重視也應(yīng)注意包裝設(shè)計(jì)中的美學(xué)與心理學(xué)的應(yīng)用。
設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，不是簡(jiǎn)單的色彩組合，如何使設(shè)計(jì)看起來平衡、引人注目，給人美感，這是應(yīng)用于心理學(xué)和美學(xué)的關(guān)鍵。在充分考慮產(chǎn)品功效、基本功能以及消費(fèi)者心理感受等因素的選擇上，運(yùn)用色彩、布局、分割、構(gòu)圖、文本模式的調(diào)整和背景等方面的要求。
許多產(chǎn)品，它有嚴(yán)格的質(zhì)量要求，其包裝有其獨(dú)特的地方，產(chǎn)品包裝的文字內(nèi)容有嚴(yán)格的規(guī)定。允許使用這一要求文本的設(shè)計(jì)者根據(jù)調(diào)整字體、大小、包裝尺寸、文字間距、注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品看起來方便、舒適，使一些亮點(diǎn)一目了然，突出文字。類似的設(shè)計(jì)，如果不注重字體、圖案位置的調(diào)整，雖然文字內(nèi)容不影響使用，但視覺效果給人以平、混亂甚至極其不舒服的感覺。它影響整體形象。
在設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該考慮到所有的因素，并注意到設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，考慮到用戶的需求和美學(xué)。
包裝產(chǎn)品——細(xì)節(jié)決定成敗
細(xì)節(jié)決定成敗，以及產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，以及需要考慮各種細(xì)節(jié)，這是產(chǎn)品包裝最基本的需求。
了解產(chǎn)品的特點(diǎn)
任何東西都有它的基本特征，商品也不例外。同時(shí)，我們必須了解產(chǎn)品是如何在市場(chǎng)上展示的，形象的銷售，運(yùn)輸過程，儲(chǔ)存條件等。
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