創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響著包裝設(shè)計(jì)
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從外包裝感受“視覺快感”
包裝設(shè)計(jì)是建立品牌的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史中起著重要的作用，將膠盒的銷售價(jià)值提升到一個(gè)最大值。在今天的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，我們國家面臨著“制造力量缺乏自主品牌”的尷尬場(chǎng)面，如何通過發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“東風(fēng)”的發(fā)展包裝設(shè)計(jì)，成為包裝設(shè)計(jì)師和教育工作者的一個(gè)重要課題。
1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要指的是那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和人才發(fā)展能力所獲得的，以及那些基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的人，可以創(chuàng)造出潛在的財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。它通常包括膠盒包裝廣告，建筑藝術(shù)，手工藝品，時(shí)裝設(shè)計(jì)，電影和視頻，互動(dòng)軟件，表演藝術(shù)，出版等。它還包括旅游，博物館和藝術(shù)畫廊，文物和運(yùn)動(dòng)。然而，由于不同的條件，不同的國家和地區(qū)有不同的優(yōu)先次序。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念是由英國政府提出的，它已經(jīng)成為世界上許多國家的一個(gè)熱門話題。中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從近年來的蓬勃發(fā)展起來，特別是在北京、深圳、上海等大城市，尤其引起了政府的重視，給予了大量的資金和優(yōu)惠政策。
我國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)品牌戰(zhàn)略的大力實(shí)施，鼓勵(lì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌的發(fā)展。為了提升品牌形象，提升品牌附加值，越來越多的企業(yè)依賴廣告?zhèn)鞑ズ湍z盒產(chǎn)品包裝這方面。由于產(chǎn)品同質(zhì)化和品牌競(jìng)爭的全球化，包裝比促進(jìn)和幫助塑造品牌形象更重要，這是為了增加和增強(qiáng)品牌的附加值。因此，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能忽視包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。作為商品包裝設(shè)計(jì)是生產(chǎn)和品牌宣傳的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在今天的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中受到關(guān)注和重視，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重要的促進(jìn)內(nèi)容。
2、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展路徑
面對(duì)當(dāng)今創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，膠盒包裝設(shè)計(jì)的目的應(yīng)該要明確。膠盒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)力求提高生活質(zhì)量，方便人們的生活和工作，美化視覺包裝市場(chǎng)環(huán)境。其次，在國家文化中站穩(wěn)腳跟是很重要的，借鑒國外先進(jìn)包裝技術(shù)和方法的獨(dú)立開放態(tài)度。再次，以其他相關(guān)學(xué)科相互促進(jìn)，共同發(fā)展作為一種手段;最后，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該尋找產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展路徑，整合到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，并將世界的翅膀添加到“中國制造”中。
2.1、提高國家審美水平，美化視覺環(huán)境
包裝設(shè)計(jì)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)觀，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)提高國家審美水平，美化視覺環(huán)境為目標(biāo)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是政府和企業(yè)的發(fā)展，也是消費(fèi)者群體的認(rèn)同與支持。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展不僅是生產(chǎn)者和設(shè)計(jì)師的問題，也離不開消費(fèi)者的欣賞與選擇。以月餅包裝設(shè)計(jì)為例，市場(chǎng)上月餅的包裝與紅調(diào)一樣，傳統(tǒng)的打樁模式，單調(diào)的造型。有些人說中國人喜歡喜慶的東西，而傳統(tǒng)圖案最能反映月餅的文化含義，所以月餅包裝的外觀必須是這樣的。這意味著設(shè)計(jì)被不懂設(shè)計(jì)的人們所控制。在這種情況下，包裝設(shè)計(jì)只會(huì)進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)，沒有發(fā)展和進(jìn)步。
設(shè)計(jì)不僅要著眼于短期的反應(yīng)，而且要著眼于長期的教育理念:如果每個(gè)設(shè)計(jì)師都有一種追求，品味的市場(chǎng)，設(shè)計(jì)的敏感度會(huì)不斷提高，社會(huì)理解設(shè)計(jì)的意義，設(shè)計(jì)師就會(huì)有更大的發(fā)揮。這是相互影響的良性循環(huán)。設(shè)計(jì)師不僅要考慮顧客的喜好，也要以美化生活、提高公眾審美水平作為出發(fā)點(diǎn)。因此，包裝設(shè)計(jì)師長期的教育理想，使包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入和公眾審美的相互促進(jìn)，以促進(jìn)道路的良性循環(huán)，設(shè)計(jì)出最佳的包裝，為中國制造的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的附加值。
2.2、基于我國的文化，借鑒國外先進(jìn)的包裝技術(shù)和方法
在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視野下，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以中國文化為基礎(chǔ)，并學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的包裝技術(shù)和方法。文化是最具民族特色和最具吸引力的。現(xiàn)代中國文化適應(yīng)了中國的現(xiàn)狀，是在中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新的、更具活力和生命力的文化。今天，我們需要用這種文化來設(shè)計(jì)我們的包裝，創(chuàng)造出帶有中國風(fēng)味的包裝設(shè)計(jì)。
其中一個(gè)重要的問題是繼承傳統(tǒng)與借鑒外國文化之間的關(guān)系，有一個(gè)很好的、簡單而實(shí)用的理解:為了推銷。包裝設(shè)計(jì)只有在中華民族的當(dāng)代文化中，我們才發(fā)現(xiàn)美，為了給中國的設(shè)計(jì)留下深刻的印象，設(shè)計(jì)中國民族特色的設(shè)計(jì)，才能在世界的設(shè)計(jì)中占有一席之地。
中國在科技和經(jīng)濟(jì)方面落后于西方發(fā)達(dá)國家，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的一些基礎(chǔ)研究也比較薄弱。一方面要借鑒和學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的包裝技術(shù)和方法，另一方面要發(fā)展自己的實(shí)驗(yàn)和理論研究。在美國、日本等發(fā)達(dá)國家，對(duì)技術(shù)、材料和設(shè)計(jì)原理的研究是以科學(xué)實(shí)驗(yàn)為基礎(chǔ)的，取得了許多重要成果。了解西方發(fā)達(dá)國家包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)和方法，有助于我們?cè)诟叩钠瘘c(diǎn)上開發(fā)包裝設(shè)計(jì)。
2.3、相關(guān)學(xué)科促進(jìn)共同發(fā)展
包裝設(shè)計(jì)是一門邊緣學(xué)科，涉及平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、材料科學(xué)、技術(shù)、廣告、傳播、營銷等領(lǐng)域。例如，在不考慮包裝材料的健康和安全性能的情況下，在膠盒的包裝上，包裝材料的成型過程，包裝材料表面上的印刷，包裝設(shè)計(jì)的吸引力，親和力，及其與品牌文化的相關(guān)性，以及其他方面。因此，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展不能僅僅依靠一個(gè)或幾個(gè)科學(xué)的發(fā)展，而是要在各個(gè)學(xué)科之間協(xié)調(diào)發(fā)展和相互促進(jìn)。包裝設(shè)計(jì)的多學(xué)科合作與整合是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為多學(xué)科合作提供了契機(jī)。
2.4、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合發(fā)展
從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該尋找產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展路徑，并融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)國際慣例，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般分為三個(gè)層次:動(dòng)畫本身的播出市場(chǎng);卡通圖書、音像制品市場(chǎng);卡通形象的衍生產(chǎn)品，包括服裝、玩具、飲料、生活用品等，等產(chǎn)業(yè)鏈。最后一個(gè)級(jí)別比前兩個(gè)級(jí)別更長，市場(chǎng)反應(yīng)更為深刻。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不是一個(gè)“孤立”的產(chǎn)品，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和周邊產(chǎn)品的廣告。包裝設(shè)計(jì)涉及到動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈。目前在市場(chǎng)上已被切割成動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的包裝設(shè)計(jì)實(shí)例，充滿了動(dòng)漫氣息的膠盒包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了品牌包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，是提高產(chǎn)品附加值的有效途徑，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的一種快車道。
現(xiàn)在游戲、企業(yè)或產(chǎn)品都在使用吉祥物，這是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一種方式。在未來，我們將以形象中心和動(dòng)畫故事為宣傳模式，以吉祥物動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計(jì)為主題，開發(fā)吉祥物的發(fā)展模式。因此，包裝設(shè)計(jì)融入了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了包裝設(shè)計(jì)的新面貌。
3、結(jié)論
目前我國的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，膠盒也是依賴包裝設(shè)計(jì)，但仍存在材料質(zhì)量差、工藝水平低、設(shè)計(jì)不完善等問題。這種情況顯然不適合中國制造業(yè)的快速發(fā)展和日益增長的出口產(chǎn)品。因此，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該重新審視，吸收優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)工藝和想法，與膠盒進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是為了方便公眾生活，美化人們的視覺環(huán)境，構(gòu)建和諧社會(huì)。在國家文化的基礎(chǔ)上，我們可以借鑒國外先進(jìn)的包裝技術(shù)和獨(dú)立開放態(tài)度的方法。通過與其他相關(guān)學(xué)科相互促進(jìn)，促進(jìn)共同發(fā)展的手段;為了找到產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展路徑，并融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國制造業(yè)的發(fā)展已被添加到發(fā)展的翅膀上。
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