包裝設(shè)計的八建
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包裝，從原始社會的保護或儲存功能，到具備移動運輸?shù)倪^程，隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn)，逐漸具有了最初推廣的特性。自第二次世界大戰(zhàn)以來，人們就把產(chǎn)品包裝的宣傳功能發(fā)揮到了最佳水平。今天,人們在購買商品時,商品包裝的個性化色彩本身,影響人心理需求不同層次的消費,可以說,包裝設(shè)計經(jīng)歷了保護、存儲、運輸、促銷、個性化的這幾個階段,對相應(yīng)的有針對性的包裝設(shè)計,已成為包裝好壞的重要措施,隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,包裝設(shè)計也被提到了一個全新的水平。
1 .包裝設(shè)計首先是一個團隊的工作
今天的包裝設(shè)計，更注重市場戰(zhàn)略本身，這是一個高智能化的綜合服務(wù)工作。它不是一個單獨的操作,而是更多部門的參與和其他部門整合的結(jié)果,商人更像一個伙伴,一個包裝設(shè)計項目需要不止一個人來完成,需要與業(yè)務(wù)溝通,交流,需要緊密合作,生產(chǎn)和銷售的負責(zé)人,互相配合。對于主要項目，它應(yīng)該包括市場研究人員、顧問和其他專業(yè)人員。簡而言之，良好的設(shè)計是團隊協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作越緊密，產(chǎn)品市場越好，取得的銷售業(yè)績越突出。
2、包裝設(shè)計是精準定位的藝術(shù)
對于包裝設(shè)計來說，設(shè)計的方向比什么都重要?？蛻粢笞鲆豁椩O(shè)計，通常是出于各種各樣的原因。有時將推出一個新產(chǎn)品,有時是為了替換原始的對其產(chǎn)品進行改進,無論設(shè)計動機是什么,充分了解消費者的需求是必不可少的,這就要求項目的設(shè)計團隊,對市場有了一定的認識,例如:顧客來推出新產(chǎn)品,研究,其目標市場,如何制定相應(yīng)的設(shè)計方案,目標消費者;如果是新產(chǎn)品的替代品，其原有的品牌包裝需要繼承;產(chǎn)品的設(shè)計，是為了開發(fā)一個新的市場，為了扭轉(zhuǎn)局面和銷售量的不斷下降，產(chǎn)品銷售如何，有什么優(yōu)點和缺點，需要在目前設(shè)計上有哪些優(yōu)點是可以借鑒和改進的。簡而言之，客戶情況越準確，實踐定位越精確，最終的設(shè)計效果越好。
包裝設(shè)計以市場情況為基準
“美”不是衡量一個好包裝的唯一標準，材料的優(yōu)質(zhì)與否不確定設(shè)計的品位,華麗的外衣包在一些不適合的商品,不為人知的包裝的價值,往往不能得到消費者的認可,同時,高質(zhì)量的產(chǎn)品,劣質(zhì)包裝市場也可能不會達到預(yù)期的效果。僅根據(jù)不同的階段、不同的地點、不同的年齡和水平的消費，制定銷售目標包裝，是優(yōu)秀的包裝設(shè)計。因此，應(yīng)客觀評價包裝。其產(chǎn)品的適用性應(yīng)以其產(chǎn)品的適宜性為基礎(chǔ)，而市場地位不應(yīng)完全由個人的審美品位來決定。
4、包裝設(shè)計應(yīng)具有獨特的特點，以更好地滿足消費者的需求
包裝設(shè)計除了具有不可或缺的促進功能,展示自身的特點,而且在現(xiàn)代包裝設(shè)計必須涉及的領(lǐng)域,不同的消費者有不同的個性,與目標個性顏色包裝,更容易滿足消費者的需求,更容易與消費者溝通和互動,這也是一個重要的問題在現(xiàn)代包裝設(shè)計中不容忽視。
5、包裝設(shè)計越來越像社會科學(xué)，它是理性與感性的結(jié)合
由于國內(nèi)包裝設(shè)計的不斷發(fā)展，一個人或其主觀意識不太可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計。
現(xiàn)實設(shè)計師往往會陷入一種自我感覺良好、難以自拔的狀態(tài)，其本質(zhì)與消費者的信念是:他們的產(chǎn)品很好，都想要表現(xiàn)，沒有實質(zhì)的區(qū)別。通過精準定位的目標市場和產(chǎn)品之間的競爭，自身精準的定位，包裝本身的形式、色彩、包裝狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳自然化，理性確認定位，市場相對容易實現(xiàn)我們的目標。
6、包裝設(shè)計是具有戰(zhàn)略特點的一體化設(shè)計
在與包裝設(shè)計相關(guān)的宣傳環(huán)境中，包裝設(shè)計并不是獨立的，作為產(chǎn)品本身的基礎(chǔ)，產(chǎn)品本身包裝為中心，再加上相應(yīng)的廣告和多樣的促銷手段，為了達到形象的一致性，具有重要的效果。對于包裝設(shè)計，也需要相應(yīng)的反映整個項目計劃，廣告產(chǎn)品的最終目的，包裝術(shù)語，大促銷的口號，與商家的產(chǎn)品推廣策略相一致。
7、包裝設(shè)計必須在信息的交流中快速的進行，其表達必須具有良好的唯一性
有太多的主題要展示，從而削弱包裝本身的吸引力。當你尋找在各種各樣的商品,你的眼睛在每個產(chǎn)品上的停留時間很短,因此,包裝設(shè)計必須直接在信息傳輸中必須直接明了,最好具有唯一性,直觀的,它應(yīng)該有清晰的特點,使客戶對商品一目了然。這就要求設(shè)計師具備平面設(shè)計的基本技能——設(shè)計和色彩的運用，把握正確的節(jié)奏，材料的選擇或商品展示等，具有細致的理解和把握，力求使每一個設(shè)計經(jīng)濟實用。
8、包裝設(shè)計是不斷檢討與完善的發(fā)展與成熟
產(chǎn)品的包裝設(shè)計往往不是單一階段的設(shè)計，其中很多都需要長期的開發(fā)和完善才能成熟。因此，相關(guān)人員應(yīng)該不斷地審視自己在市場上的表現(xiàn)，重新定位，不斷的比較，調(diào)整，使之成為一個成熟、穩(wěn)定的商品。因此，良好的包裝設(shè)計是一項長期的維護和保養(yǎng)的工作。
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