包裝越來(lái)越傾向平民化
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包裝正迅速?gòu)膶?zhuān)業(yè)的、高度技術(shù)性的詞演變成一個(gè)公共詞匯。
由于“包裝”這個(gè)詞近年來(lái)在娛樂(lè)界被廣泛使用，這種傳統(tǒng)的冷詞匯有某種“娛樂(lè)”的意思。一個(gè)口齒不清的人通過(guò)“包裝”加工，竟成為一種“跳舞棒棍”的流行歌手，讓人感覺(jué)難以置信，讓人再次感嘆“包裝”的魅力。
不僅如此，包裝也有一種推廣趨勢(shì)，如有些人認(rèn)為服裝是一種包裝，是人體包裝的一種。這樣的擴(kuò)展無(wú)疑是滑稽的，但不難看出，包裝的概念在中國(guó)是那么火爆、流行和泛濫的。
在包裝概念泛濫的情況下，一個(gè)認(rèn)真的包裝從業(yè)者，很難同意非專(zhuān)業(yè)的胡言亂語(yǔ)，甚至認(rèn)為牽強(qiáng)附會(huì)，傷害他們的感情，明確中立，技術(shù)詞匯有一些生物。
然而，即使是最嚴(yán)肅的包裝專(zhuān)業(yè)人士也只能承認(rèn)，包裝貶義，除了“娛樂(lè)”的因素外，也來(lái)自于包裝上的一些常見(jiàn)問(wèn)題，如過(guò)度昂貴，包裝往往讓人在包裝上產(chǎn)生“外部的珍寶”的壞感覺(jué)。
包裝的目的是為內(nèi)部?jī)?nèi)容提供必要的保護(hù)，便于儲(chǔ)存、運(yùn)輸和使用，并作為促銷(xiāo)目的的一部分。
過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)由于包裝過(guò)渡而造成巨大的財(cái)產(chǎn)損失。經(jīng)過(guò)二三十年的發(fā)展，我國(guó)的包裝行業(yè)取得了很大的進(jìn)步，包裝不當(dāng)造成的損失也大大減少。與此同時(shí)，由于過(guò)度強(qiáng)調(diào)包裝，過(guò)度包裝也變得越來(lái)越普遍。在煙草、葡萄酒、保健品、化妝品和月餅等食品的包裝上尤其突出的是高檔、中產(chǎn)化和送禮。
對(duì)于某些特殊的禮物，需要精美的包裝，問(wèn)題是很多物品都不是禮物，為了純粹的個(gè)人消費(fèi)品，使用高檔的包裝材料和精細(xì)的制作，是不必要的或者是別有用心的。
從技術(shù)上講，包裝設(shè)計(jì)師不應(yīng)該強(qiáng)調(diào)包裝的促銷(xiāo)作用。雖然在大城市超市零售業(yè)越來(lái)越大,賣(mài)方的比例越來(lái)越多的機(jī)會(huì)直接接觸包裝,包裝的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為變得越來(lái)越強(qiáng)大,但是包裝仍然是祝福和詛咒。
一方面，商品的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，但另一方面，如果商品比其他商品貴，也會(huì)使消費(fèi)者感覺(jué)不得不花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)包裝。
消費(fèi)者在超市購(gòu)物通常是一次性購(gòu)買(mǎi)更多的商品，由于超市里有很多類(lèi)似的商品，消費(fèi)者傾向于比較相同的商品，而消費(fèi)者在超市購(gòu)物，有相當(dāng)一部分對(duì)價(jià)格非常敏感。因此，那些包裝精美但價(jià)格高的商品不一定會(huì)更受歡迎，特別是對(duì)于中老年消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們的價(jià)格往往是他們選擇商品的最重要指標(biāo)。
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令人高興的是,當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)注意到這個(gè)問(wèn)題,在改進(jìn)包裝不再僅僅強(qiáng)調(diào)提高包裝水平以及如何使包裝更優(yōu)雅,但開(kāi)始推出更多應(yīng)該包裝商品,以較低的價(jià)格來(lái)贏得消費(fèi)者的關(guān)注。
事實(shí)上，一次性包裝的減少，一體化包裝的增加和可重復(fù)使用的包裝可以實(shí)現(xiàn)。例如，現(xiàn)在許多酒店不再使用一次性的香皂和洗發(fā)水，而是改用更大的容器，但在那之后，不僅可以避免浪費(fèi)衛(wèi)生用品，還可以節(jié)省大量的包裝材料。
對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，實(shí)惠是最重要的，華而不實(shí)的商品不會(huì)贏得大多數(shù)消費(fèi)者的青睞。因?yàn)槭瞧胀ɡ习傩帐褂玫氖巧唐罚b，還是平民的一些好。
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